Adweek Creative Coverage
Vegas.com
20 de octubre, 2002
Por Mark Dolliver
Traducido por Alejandra Castaneda

Los anuncios que insisten que nos divirtamos como locos usualmente tienen un aire forzado. No hay nada como un tono auto-congratulatorio de "que mal nos portamos, ¿no?" para causar una mueca de dolor en un adulto. Esa pudo haber sido la suerte de un anuncio promocionando un concurso de Vegas.com, el sitio de comercio digital para viajar a Las Vegas. (El anuncio fue impreso en bolsas de polietileno usadas para enviar copias del periódico Los Angeles Times. El lado que no aparece en este artículo tenía el logotipo distintivo de la compañía.)

El anuncio es bastante subido de tono, como cuando aconseja en una leyenda en la parte superior central: "Si hay dos personas en un baño, busca otro." Pero al hacer burla del estilo que se emplea en la guía de instrucciones de seguridad que te dan en los aviones, el anuncio logra mantener un tono adecuadamente inexpresivo. El resultado aumenta nuestro aprecio por el misticismo de Las Vegas. El trayecto en ruta a la ciudad puede que no sea lo divertido, a menos que ganes el concurso y que no te cueste nada viajar. Pero el anuncio ayuda a que creamos que la ciudad es tan divertida que hasta la expectación de llegar ahí libera a las personas de sus inhibiciones diarias.

Entre los otros consejos útiles impresos en las leyendas se encuentran: "El interfono no es un juguete, pero sirve muy bien para cantar karaoke" (abajo a la derecha) y "Cuando alguien se sienta sobre tus piernas, tu bandeja debe estar en la posición vertical" (arriba a la izquierda). Una de las ventajas de una serie de bromas como éstas es que no es un sistema cerrado que culmina con un ruido sordo final. Por el contrario, los lectores que aman el humor se sentirán inspirados a crear sus propias bromas relacionadas con aventuras aeronáuticas. Siempre es una ventaja para cualquier anunciante cuando el lector se involucra activamente en el anuncio. Y es especialmente útil que un anuncio ofrezca una llamada directa a actuar, como por ejemplo, mirar dentro de la tarjeta para participar en el concurso e "inscribirte ahora." Esa es una instrucción que las audiencias a las que el anuncio va dirigido estarán inclinadas a tomar en serio.

Agencia
Kirshenbaum Bond & Partners West, San Francisco

Cliente
Vegas.com, Henderson, Nev.

Director creativo
Noel Cottrell

Director artístico
Colin Pearse

Redactor
Alex Taylor

Productor de impresión
Lauren Elliott

Dibujante
Ben Rose