Vegas.com toma el liderazgo

AdWeek Online
12 DE JULIO, 2007

Por Kamau High

NUEVA YORK -- Vegas.com está apostando en grande al contenido generado por el usuario. El sitio Web de viajes dedicado a todo lo relacionado con la Ciudad de los Placeres y los Vicios transmitirá el comercial del ganador, quien realizará el próximo comercial de Vegas.com, como también los cuatro finalistas, en el Travel Channel en agosto.

El mes pasado, el sitio eligió a Brian Lazzaro, un director de videos musicales de Venice, Calif., como el ganador del concurso. En su comercial, "Stripper Pole" (Barra de striptease), un hombre camina por las calles de Hollywood con una bebida en una mano y en la otra sujetando una barra de striptease reclinada en su hombro. La gente no reacciona ante su invitación de probar la barra de striptease.

"Fue muy entretenido hacerlo y la idea era que fuera icónico y aceptado universalmente. Cualquiera podría mirarlo y decir: 'Ése es un comercial de Vegas'", señaló Lazzaro.

Lazzaro se ganó el derecho de dirigir el próximo comercial de Vegas.com, el cual puede o no estar basado en el comercial que ya ganó, y que se transmitirá a nivel nacional en enero. Los detalles de cómo será el comercial están actualmente siendo desarrollados.

En este momento Vegas.com no cuenta con una agencia creativa principal. La última con quien trabajó fue con la sucursal de Kirshenbaum Bond Partners en San Francisco, que ya cerró sus puertas.

"Hemos trabajado con agencias en el pasado. Obviamente que éstas son muy capaces y hacen un trabajo creativo. Sin embargo, no todo el trabajo creativo reside en la agencia o el cliente", indicó Howard Lefkowitz, Presidente y Gerente General de Vegas.com. "[Los concursantes finalistas] no se supone que sean tan buenos como el trabajo de las agencias. Son ideas a partir de la cuales se puede crear una campaña completa".