Vegas.com gana dinero con el Sr. V
DM News
14 de enero de 2003
Por Michael Bush

El Sr. V ha sido una apuesta rentable para VEGAS.com. El personaje ficticio al centro de la campaña publicitaria directa de VEGAS.com transmitida por varios canales de televisión, y que comenzó el 1 de enero, ha ayudado a aumentar las ventas más del 480 por ciento en relación al mismo período el año pasado.

"Siempre que alguien va a Vegas, tiene un contacto," dijo Howard Lefkowitz, presidente de VEGAS.com. "Ya sea alguien conocido o alguien recomendado por un amigo, siempre hay un contacto que te ayuda a obtener lo necesario, y ese contacto es el Sr. V. En este caso, él es una metáfora de Vegas.com, y nosotros te conseguimos todo lo necesario."

Vegas.com acepta reservaciones para los hoteles y casinos de la ciudad, al igual que en las aerolíneas con servicio a Vegas.

En la actualidad, dos comerciales televisivos están siendo transmitidos por todo el país, aunque Lefkowitz dijo que en total ocho comerciales fueron filmados, los cuales serán difundidos a lo largo de todo el año.

Los avisos gráficos están siendo publicados en varios periódicos metropolitanos importantes (diarios y semanales) y en más de 10 publicaciones dirigidas al consumidor. Al igual que los comerciales televisivos, estos anuncios en medios gráficos seguirán siendo publicados el resto del año.

A fin de mes será lanzada una campaña por correo electrónico, con la misma temática e imágenes que la publicidad en medios gráficos y los comerciales televisivos. Lefkowitz dijo que esta campaña consistirá en varios millones de correos electrónicos a los suscriptores de las revistas de viaje y apuestas, y a aquellos que han reservado previamente en línea.

Los avisos en cada medio incluyen un número de teléfono o dirección de correo electrónico para que la gente pueda responder. Todos los avisos serán adaptados a su área de difusión.

"Pondremos un aviso en Seattle que le diga a los consumidores que 'no está lloviendo en Vegas,'" dijo Lefkowitz, "y que deben aprovechar la oferta 'libérate de la lluvia' del Sr. V. Las ofertas cambiarán continuamente."

Todos los avisos mantendrán cierta relación entre sí ya que todas las escenas se desarrollarán en la oficina del Sr. V y lo mostrarán de espaldas, sentado en su silla.

El rótulo "Vegas.com ... Es bueno tener amistades" aparecerá al final de los comerciales y en la parte inferior de los avisos en medios gráficos.

El tráfico al sitio ha aumentado 40 por ciento desde el inicio de la campaña, a la vez que la actividad en el centro de atención telefónica al cliente ha subido 125 por ciento en comparación con el mismo período el año pasado. Lefkowitz dijo que las ventas se habían quintuplicado, aunque él no dio una cifra en dólares.

La campaña de un año de duración costará mínimo $7 millones aproximadamente.