Amateurs se la juegan por una campaña publicitaria, con efectivo

Las Vegas Review-Journal
14 de junio, 2007

Por Benjamin Spillman

Lo que sucede aquí en Las Vegas podría verse artístico y auténtico en televisión si un concurso para cineastas aspirantes logra ser exitoso.

Un sitio Web que ofrece cuartos de hoteles, boletos para shows en Las Vegas y otras ofertas de la Ciudad de los Placeres y Vicios dice que contratará al ganador del concurso de cine para dirigir una campaña publicitaria a nivel nacional.

Los comerciales con poca tecnología del concurso son una alternativa a la refinada campaña, "What happens here, stays here" (Lo que sucede aquí se queda aquí), patrocinada por Las Vegas Convention and Visitors Authority (La Oficina de Convenciones y Visitantes de Las Vegas). Es parte de una moda publicitaria nacional a favor de videos con el estilo hecho en casa por sobre los comerciales muy producidos generados profesionalmente.

La moda tiene sus raíces en la cultura empresarial del internet, pero se hizo popular antes del Super Bowl del 2007, cuando la gigante compañía de bebidas PepsiCo y el titán de la automotriz General Motors pidieron ideas para comerciales, y de hecho los mismos comerciales, para el juego al público general.

La gente de Vegas.com, patrocinadores del concurso publicitario de Las Vegas, combinaron la competencia con el festival de cine CineVegas con la esperanza de atraer a cineastas activos o aspirantes para que concursaran.

"Somos un grupo bastante creativo", comentó Howard Lefkowitz, Presidente y Gerente General de Vegas.com, que durante muchos años ha producido campañas de publicidad y de relaciones públicas premiadas. "Nos damos cuenta que no todas las nociones creativas emanan desde nuestro edificio".

Lefkowitz indicó que el concurso atrajo a más de 100 participantes y que el campo ya se ha reducido a cinco lugares. Un panel de jueces elegirá esta noche al ganador en el hotel Planet Hollywood.

Además de la oportunidad de dirigir un comercial televisado a nivel nacional para Vegas.com, el ganador recibirá $5,000. Vegas.com además es el auspiciante actual de CineVegas.

"Me fascinaría", dijo el concursante Eric Tsou, de 24 años de edad, de Las Vegas, acerca de ganar. Tsou, quien se mudó a Las Vegas cuando era pequeño junto con su familia, dijo que la oportunidad de presentar su visión del Sur de Nevada al mundo sería su mejor premio. "Si pudiera dirigir, me encantaría mostrar diferentes partes de Vegas", dijo Tsou, que dijo que le gustaría ir más allá del Strip y mostrar campos de golf y montañas aparte de los casinos. "Esta ciudad es una gran idea".

Puede que Tsou sea el concursante con más conocimiento de Las Vegas. Aunque él no nació en Nevada, su experiencia temprana impregnó la cultura de Las Vegas en su mente.

"Cuando vinimos aquí éramos como turistas", señaló Tsou. "No teníamos un departamento y nos mudamos al Imperial Palace".

Su participación es un comercial animado que muestra un trabajador de oficina estresado que desarrolla la habilidad para lanzar llamas desde sus dedos. Sus colegas reducen la ira de este hombre al reservarle un viaje a Las Vegas a través del sitio Web.

El concursante Patryk Rebisz de Ridgewood, N.Y., también eligió un acercamiento escapista a su participación. Su comercial muestra un hombre casi catatónico arrastrándose por un departamento gris. La monotonía sólo se rompe cuando él reserva unas vacaciones a Las Vegas a través del sitio.

Rebisz, un cineasta independiente, dice que gastó casi $800 haciendo el comercial. The Convention and Visitors Authority dice que costó casi $2.5 millones para producir cada comercial de "What happens here, stays here".

Para inspirarse él investigó sobre la historia y cultura de Las Vegas en línea.

"Vegas es un lugar interesante. Está en el medio del desierto, sin embargo prospera. Se tiene que reinventar todo el tiempo", dijo Rebisz. "En vez de llevar al cabo tu existencia diaria normal, puedes ir a Vegas y hacerlo con más emoción".

El comercial de Brian Cassidy y Melanie Shatzky de Nueva York muestra a aburridos adultos mayores jugando bingo y le urge a los televidentes a "elevar las apuestas" con un viaje a Las Vegas.

Daniel Kalai de Filadelfia participó con un comercial de bajo perfil, donde un hombre vestido conservadoramente no atrae la atención de sus colegas femeninas hasta que ven en una revista de celebridades una foto de él festejando en Las Vegas.

El comercial de Brian Lazzaro de Venice, Calif., muestra a un hombre caminando en la calle en Los Ángeles llevando un poste de striptease brillante y un cóctel. El hombre no logra convencer a ninguna mujer atractiva para que baile alrededor del poste. El comercial incentiva a los televidentes a "aumentar sus oportunidades" con un viaje a Las Vegas.

Lefkowitz comentó que el ganador del concurso realizará contribuciones creativas y técnicas significativas para la campaña de publicidad nacional.

"Por lo menos seguramente se basará en el comercial ganador", añadió. El resultado, que estará listo el próximo año, se espera que sea un comercial innovador dirigido por el ganador mostrando Las Vegas dentro de un contexto moderno y relevante, dijo Lefkowitz.

"Significa Vegas al máximo, unida a las conexiones psicológicas emocionales... tanto para el internet como Las Vegas", indicó Lefkowitz acerca de su meta para el cineasta ganador.