Californiano gana el concurso publicitario de VEGAS.com

Promo Magazine
20 de junio, 2007

Por Larry Jaffee

El sitio Web de viajes Vegas.com le otorgó $5,000 a un joven de Venice, CA quien participó junto con otras 80 personas en un concurso abierto al público que buscaba un comercial para promover la ciudad.

El ganador, Brian Lazzarro, también obtuvo la oportunidad de volver a filmar su comercial, o posiblemente uno nuevo, con un equipo y presupuesto profesionales; el cual posteriormente será transmitido por la televisión a nivel nacional.

Lazzarro dijo que gastó $300 en producir el comercial, siendo filmado en una tarde y editado en Apple's Final Cut en un par de días.

Como un videografo profesional y graduado de NYU Film School, Lazzarro tiene su propia cámara de video HD, Panasonic HVX200. Él ha trabajado en Los Ángeles durante los últimos tres años como director de video musicales. Trabajó en casi 15 videos musicales para bandas como Rilo Kiley, Good Charlotte y Deftones. Un amigo actor le dijo que entrara al concurso.

Durante los dos últimos meses, Lazzarro ha trabajado para la compañía de producción de videos/disquera de Los Ángeles, Candor Entertainment, cuyo presidente es el tipo que sale en el video ganador.

"Cuando le envié mi idea por correo electrónico, me envió un mensaje desde su Blackberry, diciendo: 'Hagámoslo'", comentó Lazzarro.

El comercial ganador de Lazzarro, denominado "The All Nighter" (Durante toda la noche), fue seleccionado entre los cinco finalistas el 14 de junio en la fiesta co-patrocinada por CineVegas Film Festival en el Planet Hollywood en Las Vegas.

Los jueces célebres incluyeron al ganador del Oscar, Dennis Hopper, quien sirve como juez del festival en el Comité de Asesoría Creativa. Los cinco finalistas fueron traídos en avión desde muchas partes de país para presentar sus comerciales. El concurso marcó la primera vez que Vegas.com buscó contenido generado por el consumidor para obtener ideas publicitarias.

"The All Nighter" sucede en California, donde un hombre camina por la calle durante el día llevando un cóctel y un poste de striptease, lo que significó un gasto de $195 del presupuesto total de $300. La gente se quedaba embobada mirando. Una hermosa mujer camina hacia él y él se le acerca. Él planta la barra en la vereda y con gestos le incentiva a bailar para él. Cuando ella lo rechaza, aparece la flecha de Vegas.com en la pantalla con el eslogan "Aumenta tus probabilidades". Lazzaro hizo notar que este video tuvo un presupuesto bajo, se veía como un documental, lo que era la intención, en vez de una viñeta nocturna con un estilo de Vegas más obvio.

"Será mi primer trabajo sin especificaciones fuera de los videos musicales", dijo Lazzarro de la próxima producción con Vegas.com.

"Nos impresionó el nivel de profesionalismo y creatividad de los participantes", señaló Howard Lefkowitz, Presidente de Vegas.com, en una declaración. "Muchas compañías que hacen concursos para pedir ideas al público generalmente se desilusionan de los resultados. Al asociarnos con CineVegas, atrajimos a un grupo de extremadamente talentosos participantes".

Vegas.com ha recibido distinciones y numerosos premios por sus campañas de publicidad. Más recientemente, la Asociación Internacional de Ventas y Mercadeo de la Industria de la Hospitalidad le otorgó a Vegas.com el Best Advertising Series Award (Premio a la mejor serie de publicidad) del 2007. Premios anteriores incluyeron el premio Odyssey de la Asociación de la Industria de Viajes por Best Advertising (Mejor Publicidad) en el 2004 y el 2006. El noveno CineVegas Film Festival anual se llevó al cabo del 6 al 16 de junio, 2007 en el Palms Casino Resort en Las Vegas.